激發知識產權保護利用新動能 防止“野蠻生長”

七弦琴新聞網知識產權消息:2018俄羅斯世界杯期間,獲得國際足聯授權的中國中央廣播電視總臺通過電視頻道、央視網站、新媒體客戶端等全程直播比賽,多渠道、多平臺、多形式的信息網絡層層貫通,為廣大球迷和觀眾及時奉上了精彩內容。

上屆世界杯賽場外的知識產權之爭還歷歷在目,今年3月,北京知識產權法院對央視國際網絡有限公司訴暴風集團股份有限公司侵犯其著作權一案的判決生效,被告被判決賠償原告經濟損失及訴訟合理支出共計400萬元。業界指出,該判決結果具有“風向標”作用,文化執法機構介入監管、行業內達成共識、用戶付費支持更優質內容,一系列轉變共同推動知識產權保護和文化市場環境規范有序。

盜播獲利不僅給合法版權方帶來用戶和流量損失,還損害其信譽和品牌形象,甚至造成不良的國際影響。上述案件從一審判賠64萬元到二審支持原告訴求,授權方、版權方和消費者等多方利益得到維護,對外經濟貿易大學法學院教授盧海君對此分析稱,這表明我國保護體育文化產業產權的態度。

“知識產權案件觸及的往往是新業態、新模式,法律糾紛集中在新手段運用方面,具有跨領域、跨行業特點,其復雜性在于根據新動向進行確權和新利益的平衡,如今的判決難度與行業影響力是同步提高的。”北京知識產權法院副院長宋魚水表示,近年來,著作權案件的判賠額度不斷提高,這在一定程度上說明知識產權有了更高的市場價值,涉案雙方的關注焦點正在由賠償額度向法律標準及其支持的行業規范轉變。

近年來,影視界、互聯網視聽節目傳播、文化衍生產品等行業和領域的一批知識產權侵權案件,呈現出新型、疑難、復雜、社會關注度高等特點,相關法律的不斷完善和司法實踐的不斷推進為加強知識產權保護、維護文化市場秩序,提供了堅實的法律保障。

專家指出,由于對互聯網環境的依存度不斷加深,文化產業正不斷衍生著新型作品類型、使用方式和迅速迭代的交互式傳播,加之著作權、商標權、專利權等無形資產占主導的行業特點,價值評估、權利歸屬不確定等問題突出,激增的確權和維權需求難以得到滿足,長此以往會影響創新成果轉化。北京大學產業技術研究院教授陳東敏認為,大量文化產品充斥市場并不代表質的全面提升,“我國文創產業正處在市場淘汰率高、產品附加值偏低、個體創意受重視程度不夠的發展階段,大量輕資產的中小微企業被侵權后,要么訴訟無門,要么難以承受漫長的訴訟周期成本,造成創意流產和成果流失。要達成知識產權高效利用與轉化,還需經歷幾輪市場洗牌。”

近年來,一些地區深挖文化旅游、民俗文化、傳統工藝等資源,與此同時,地域間文化基礎、創新動力、政策環境的差異也不容忽視。文化積淀深、發展潛力大的鄉村在創新人才、資源轉化、產業設計、抗風險能力方面有很大缺口,若缺乏教育、科研力量的跟進和政策調整,可能引發行業“野蠻生長”,造成“創新劣幣”驅逐“良幣”,形成產業數據虛高的假象,長此以往更不利于創意資源深挖。

此外,與出口需求相比,文創企業爭奪國內市場的動力更強,“文”的扎堆還未與“化”的結果對等,迎合受眾口味的商業心理在一定程度上遏制了創新力。面對我國社會主要矛盾變化和國內外對真正體現中國特色的文創產品的需求增強,補齊文化創意產出短板或可激發知識產權保護和利用的新動能。

國家知識產權局最新公布的數據顯示,2018年上半年,我國主要知識產權指標實現較快增長,呈現良好發展勢頭。世界知識產權組織日前發布的2018年全球創新指數顯示,中國排名第17位,首次進入創新領袖國家群體,成為現今唯一跨入全球創新指數前20的中等收入國家。世界知識產權組織總干事弗朗西斯·高銳表示,中國建立了完善的知識產權制度,并成為文化內容的重要創造者。

國內外數據表明,我國實施創新驅動戰略、《國家知識產權戰略綱要》的成效顯著,激活了創新基因。在文化領域,隨著數字創意產業被列入國家戰略性新興產業,互聯網顛覆重構傳統的生產模式、產品形態和運營服務,大量文物、非遺等歷史文化遺產得到“活化”,更多蘊含中國智慧的創意產品收到海外訂單。未來,產業延伸與升級的每項成果都需要知識產權的加持。

專家建議,政府、權利人、運營平臺、公眾、法律部門和相關機構等利益相關方參與共享、共治,整合行政、社會、法律等各類資源,構建完整的知識產權體系。其中,政府層面應加強知識產權行政管理、市場監管與法律監督工作的協調;持續開展“劍網”等行動,設立“紅黑名單”,注重價值觀引導,強化對侵權行為的行政處罰力度;細化行業規范,主導建立誠信機制,開展信用評估定級工作;適時開通維權熱線,拓寬中小微企業維權渠道,綜合運用仲裁、調解、協商等多元手段增強執法實效。文化行業應以行業組織為指引,鼓勵企業更好地承擔社會責任和文化使命,發揮大企業的示范帶動作用,助力形成自覺遵守規范、尊重知識產權的良好營商環境。

業內人士指出,在法律層面,應嘗試建立對專利權、著作權等知識產權侵權懲罰性賠償制度,提高知識產權侵權成本;繼續完善知識產權立法,加緊著作權法的修改,完善與知識產權有關的反壟斷與反不正當競爭規則,探索優秀傳統文化、民間文藝等的保護途徑;擴大典型案例的社會影響力,著力探索促進新技術發展和商業模式創新的法律保護模式。

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